店宝宝:电商恢复实体经济
店宝宝助力电商恢复实体经济 在2020年全球疫情的影响下，实体经济遭受了前所未有的冲击，尤其是运动装备零售业。然而，在这一背景下，电商却展现出了强大的生命力和恢复力。店宝宝电商研究院对此进行了深入研究，并认为电商在恢复实体经济中发挥了重要作用。
越南疫情严重,全球最大运动鞋制造商当地大部分产能运营中断
全球最大运动鞋制造商裕元国际近期发布公告称，受到2021年7月以来越南疫情的严峻影响，当地政府采取了更为严谨的防疫措施，包括对胡志明市及其周边工业省份实施更为严厉的封城措施。这些措施导致裕元国际在越南的大部分制造产能受到严重影响，运营出现中断。
越南宝元鞋厂因出口需求低迷计划裁员6000人，反映全球制造业与贸易承压态势。以下是具体分析：裁员背景与直接原因企业规模与行业地位：越南宝元鞋厂（Pouyuen Vietnam）是中国台湾宝成集团旗下企业，为耐克、阿迪达斯等国际品牌供货，拥有50，500名工人，是胡志明市最大雇主之一。
东南亚制造业因疫情陷入严重困境，部分订单回流中国，使中国出口优势得到延长。具体表现如下：东南亚制造业遭受疫情重创德尔塔变异毒株在东南亚肆虐，许多国家疫情接近临界点，制造业陷入困境。例如，马来西亚封城令无限期延长，越南防疫失守，印尼成为亚洲疫情震中。
全球第二大运动鞋制造商华利集团，在2021年上半年实现了显著的业绩增长。根据8月20日发布的业绩报告，公司营收同比增长123%至895亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长658%至191亿元。尽管业绩亮眼，华利集团仍面临全球供应链紧张的挑战。
企业规模与产能优势裕元集团作为宝成国际的核心子公司，长期占据全球运动鞋代工市场的龙头地位。其巅峰时期的东莞裕元鞋厂曾被称为“世界鞋王”，2006年员工规模达15万人，年产能突破2亿双，覆盖耐克、阿迪达斯等国际品牌，成为“中国制造”向全球输出的典型代表。
疫情中运动品牌盼电商提振销售,员工干起了“微商”
〖A〗、与此同时，包括安踏和361°在内的国产运动品牌，员工们甚至临时充当“微商”角色，在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息，以期提振线上销售。李宁公司向界面新闻表示，疫情对 体育 行业发展带来一定的冲击，尤其在初期，突如其来的疫情对李宁电商的增长势头造成影响。目前，该公司业务团队启动紧急应对策略，电商营业额在稳步恢复。
〖B〗、雅戈尔董事长李如成带头：年近70岁的李如成在朋友圈发布产品照片和二维码，并配以“邯郸学步”四字，标志着雅戈尔内部一场覆盖1万多名非营销岗位员工转型为销售人员的变革正式拉开序幕。这一举措不仅体现了企业高层对市场变化的敏锐洞察，更彰显了企业面对困境时的决心和勇气。
〖C〗、在2020年全球疫情的影响下，实体经济遭受了前所未有的冲击，尤其是运动装备零售业。然而，在这一背景下，电商却展现出了强大的生命力和恢复力。店宝宝电商研究院对此进行了深入研究，并认为电商在恢复实体经济中发挥了重要作用。
〖D〗、做微商的人开始沉默，主要与疫情期间的社会环境、微商商业模式本身的基因缺陷以及行业发展趋势的调整有关。具体如下：疫情期间的社会环境影响：疫情之下，微信朋友圈整体变得沉默，这种沉默包含对灾难的哀悼和对自身命运的惶恐。
〖E〗、鼓励消费者和内部员工积极举报违规销售行为。案例展示 （注：此图片为示例，实际案例可能因品牌、市场情况等因素而有所不同）通过以上措施的综合运用，品牌方可以有效地禁止产品在电商平台销售，特别是针对微商渠道。这不仅能够维护品牌形象和市场秩序，还能够保障线下代理和经销商的合法权益。
耐克单季巨亏50亿
〖A〗、耐克目前处于业绩下滑、股价受挫的困境，但正积极调整以应对挑战。财务表现方面，耐克2020财年营收为3703亿美元，同比下降4%；第四财季营收613亿美元，低于预期的78亿美元，单季亏损9亿美元（超过50亿人民币）。
〖B〗、疫情下实体行业应全面拥抱数字化经营，通过线上渠道、大数据分析及数字化工具转型，弥补线下损失并开拓新市场。耐克的转型实践与成效2020年1月至3月，耐克因线下门店关闭和赛事停摆导致单季度营收下降38%，亏损9亿美元（约合50亿元人民币），股价跌幅达59%。
〖C〗、近日，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为3703亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为613亿美元，亏损9亿美元（超过50亿人民币）。在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。
〖D〗、最近，耐克官方对外发出了2020财年（2019年4月至2020年3月）的财务报告数据，2020财年的收入为3703亿美元，同比上一年下降4%。
〖E〗、根据财报数据显示，耐克本财年第四季度（2020年3月1日至5月31日）收入下降38％，降至61亿美元，远低于分析师估计的78亿美元。平均每股亏损51美分，之前市场给出的预期是每股盈利10美分。此外，耐克四季度净亏损9亿美元，同比下降180%，上年同期净利润为89亿美元。
〖F〗、疫情之下，似乎运动品牌的日子也不好过，耐克今年6月26日发布的2020财年第四季度的财报显示，该季度营收为61亿美元，同比下降38%，单季度亏损为9亿美元；彪马2020上半年财报显示，销售额下降14%，最终半年净亏损5940万欧元；而“国货之光”李宁上半年依然保持盈利83亿元。
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我是睿聪号的签约作者“暖琪”！
希望本篇文章《全球运动品牌疫情/疫情下运动品牌行业现状》能对你有所帮助！
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